品牌建设与传播系列调查·四川之现状篇 本报记者 胡畔 张丽敏韩清华 张丽
被誉为“天府之国”的四川，因着优越的地理条件和经济条件，成为我国经济开发最早的地区之一，同时，也造就了如五粮液、四川长虹、高金食品、郫县豆瓣、竹叶青茶等一系列耳熟能详的品牌。据四川省工商局发布的数据显示，仅驰名商标这一指标，截至目前，四川省驰名商标总量就占全国驰名商标总量的3%，居西部第一位。
显然，成为西部排名第一的品牌大省并非是四川的唯一目标，它正在成为全国品牌大省的道路上奋力前行着。不过，在我国品牌建设意识越来越强的当下，四川品牌究竟表现如何？企业会如何行动？政府部门又会如何发力？带着这些疑问，中国经济时报记者深入走访了成都、绵阳、遂宁等多个城市进行调研。
四川的品牌氛围渐浓
“行业里面的客户没有人不知道高金，一说起高金，从产品、质量、服务都非常认可，但是到消费者那块就断层了。”在接受本报记者采访时，一提到企业品牌的建设与传播情况，四川高金实业集团有限公司市场部经理张军峰就感慨良多。
作为四川省的百强企业之一，高金以猪肉加工立业，其猪肉制品的出口量曾远超双汇、金锣、雨润等品牌。然而近年来，在消费群体中，高金却不如双汇、金锣、雨润等品牌被人熟知。与消费者“断层”的现象让张军峰很是苦恼。
如高金一般遭遇“断层”的四川品牌并不鲜见。本报记者在四川调研时发现，许多在四川省内小有名气的品牌，如红旗连锁，在省外却鲜为人知。“做品牌、传品牌真的太重要了，尤其是在当下的互联网时代，信息繁多，没有品牌的企业很容易被消费者遗忘。”在调研期间，不少企业主这样对本报记者说。
细化网络渠道、通过渠道导入品牌、与消费者沟通、进行体验式推广，这些是近年来高金在品牌推广上作的调整。随着互联网的兴起、消费环境的变化，高金作为传统企业，还选择积极“触网”，一方面依托京东、天猫、淘宝、1号店等电商平台销售产品，另一方面利用新媒体或自媒体推广品牌。
“不得不说，在打响品牌战后，我们的业务量也上到了新的台阶。”在尝到品牌带来的甜头后，张军峰这样评价道。
无独有偶，从军工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，四川长虹已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。这样一家知名企业，其品牌的建设与传播意识早就觉醒了。
四川长虹电子控股集团有限公司企划部部长刘海中告诉本报记者，自1958年成立以来，长虹就先后经历了口碑传播—电视传播—网络传播等一系列的变迁。“当下正值新媒体兴起，长虹也调整了品牌传播方式，不再走硬广线，而是更多偏向公关活动，利用新媒体与用户进行互动。”刘海中说。而据世界品牌实验室发布的2017年《中国500最具价值品牌》分析报告来看，目前，四川长虹的品牌价值已经达到了1319.75亿元。
不仅是四川企业的品牌意识在觉醒，本报记者在调研过程中发现，四川的政府部门也对品牌的建设与传播分外重视，都争相发力，为四川企业营造更好的品牌政策环境。
“商标先行，才能更好地保护企业的品牌发展。”在四川省工商局的会议室内，四川省工商局商标分局相关负责人告诉本报记者，“商标”就是四川省工商局推进品牌建设工作的重要抓手。
